A magyarok többsége továbbra is kiemelt szerepet tulajdonít a médiának a nemzeti és kulturális értékek megőrzésében, miközben a digitális platformok térnyerése alapjaiban alakítja át a tartalomfogyasztási szokásokat. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) friss kutatása szerint a lakosság jelentős része a médiát nem csupán információforrásként, hanem a kulturális örökség közvetítőjeként és a közösségi identitás fenntartójának is tekinti.
A média kulturális küldetése a digitális korszakban sem veszített jelentőségéből a magyarok szemében. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság legfrissebb felmérése alapján a lakosság többsége úgy véli, hogy a média meghatározó szerepet játszik a kulturális értékek, hagyományok és a nemzeti identitás megőrzésében, valamint azok továbbadásában a fiatalabb generációk számára.
A kutatás rámutat arra is, hogy a médiafogyasztás egyre inkább az online térbe helyeződik át, ugyanakkor a közönség továbbra is igényli a minőségi, szerkesztett tartalmakat. A rövid videók és az algoritmusok által ajánlott tartalmak mellett a kulturális és közéleti témákat feldolgozó műsoroknak, cikkeknek és dokumentumfilmeknek is megmaradt a közönsége.
Az NMHH korábbi vizsgálatai szerint a kulturális tartalmak jelenléte a hazai médiában továbbra is számottevő, különösen a közszolgálati csatornák esetében, amelyek fontos szerepet vállalnak a kulturális örökség bemutatásában és a műveltségi tartalmak közvetítésében.
A média jelentőségét erősíti, hogy a magyarok többsége több különböző forrásból tájékozódik. Az NMHH kutatásai szerint a közösségi média és a televízió továbbra is a legfontosabb információforrások közé tartoznak, de az online hírportálok szerepe is meghatározó. A sokcsatornás médiahasználat lehetőséget teremt arra, hogy a kulturális tartalmak szélesebb közönséghez jussanak el.
A szakemberek szerint a mesterséges intelligencia és az algoritmusok korában különösen fontos a médiatudatosság fejlesztése, hiszen a kulturális értékek megőrzése mellett a hiteles információk felismerése is egyre nagyobb kihívást jelent. Az NMHH hangsúlyozza: a média nemcsak a tájékoztatás, hanem a kulturális örökség átadásának egyik legfontosabb eszköze marad a jövőben is.
